2米金箍棒售價180萬？周大福回應：跟《黑神話：悟空》沒關系

　　近日，國產3A游戲《黑神話：悟空》爆火，引發(fā)一股“金箍棒”熱潮，這也給業(yè)績下滑的周大福帶來關注。

　　8月27日，“周大福2米足金金箍棒一口價179.98萬元”詞條登上微博熱搜。

　　據(jù)網友截圖，該展品介紹顯示，周大福采用1:1足金還原了經典的如意金箍棒，總重量7616.06克，金重約1755克，全長2016.28mm，一口價179.98萬元。

　　周大福回應：和黑神話沒關系

　　據(jù)東方財經報道，記者就此詢問了周大福門店工作人員，對方表示：“目前全國只有一件，唯一一個金箍棒。它倒不是最近才展出，可能最近才火起來，兩年前應該就有了。”

　　對于該款金箍棒是否跟最近大熱的游戲《黑神話：悟空》有關系，工作人員回復稱：“這個是沒有關系的，這是在《黑神話：悟空》出來之前很早就有，可能現(xiàn)在因為這個游戲，它的曝光量會高一些。就周大福會做很多比較有收藏價值的一些東西，包括打的一些擺件。”

　　對于是否有人有意愿購買，對方表示肯定，“只不過問的人比較少，價位比較高，如果說你要的話，我們是可以和總部申請的，它應該是有一個流程。”

　　周大福二季度零售額下降20%

　　7月24日，周大福發(fā)布公告，今年4月—6月，公司零售額同比減少20%，其中，中國內地零售額減少18.6%，中國香港、中國澳門及其他市場的零售額減少28.8%。

　　周大福表示，今年以來，黃金價格高位徘徊，報告期內的黃金首飾需求受到影響，屬于行業(yè)現(xiàn)象。4月—6月，公司中國內地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降26.4%及9.1%，中國香港及中國澳門的同店銷售同比減少20.8%，其中，中國香港的同店銷售下跌27.4%，中國澳門的同店銷售減少41.3%。

　　周大福瞄準多品牌布局路線

　　如今，多品牌布局是當前黃金珠寶品牌發(fā)展的新趨勢，多品牌布局戰(zhàn)略已成行業(yè)共識。

　　為適應新的市場需求，周大福在原有品牌和系列產品的基礎上，提出了多品牌戰(zhàn)略。

　　2014年，周大福珠寶集團有限公司收購了美國高級鉆石品牌HEARTS ON FIRE，往后陸續(xù)推出了TMARK、MONOLOGUE、SOINLOVE、JEWELRIA周大福薈館、ARTRIUM周大福藝堂等多個品牌，進行差異化管理，迎合多元的市場需求。

　　企業(yè)商標布局一般都會采用什么策略?

　　1.單一品牌商標戰(zhàn)略

　　一個企業(yè)生產的所以產品都使用同一個商標的，叫做單一商標戰(zhàn)略，這種商標戰(zhàn)略在創(chuàng)業(yè)初期積累知名度，提高競爭力方面有很大的優(yōu)勢。

　　2.多品牌商標戰(zhàn)略

　　有些企業(yè)會根據(jù)不同的市場定位和消費群體來推出不同的系列產品，這些產品使用的不同的商標，同時進入市場，這樣使用商標的，叫做多商標戰(zhàn)略。多商標戰(zhàn)略是根據(jù)不同的消費群體和市場定位來劃分的，即便是某一品牌出了問題，也不會影響其他品牌在消費者心中的認可度，較單一商標戰(zhàn)略來說，多商標戰(zhàn)略更為靈活。

　　3.防御商標戰(zhàn)略

　　防御商標是指同一商標所有人在非同種商品上注冊同一個商標，以防止他人使用著名商標。該類商標申請注冊的目的不是為了實際使用，而是為了防止他人注冊和使用，對企業(yè)造成不良影響的商標。

　　4.多類商標戰(zhàn)略

　　商標注冊要按照《類似商品和服務區(qū)分表》選擇注冊類別，這一規(guī)定也決定了商標的保護是有范圍的，即只在注冊類別受保護。不能阻止他人在其它類別注冊與我們相同的商標。這個時候商標注冊就要選擇多類全類保護。

　　企業(yè)在品牌創(chuàng)立之初、申請商標之前，要明確自身商標所申請注冊使用的指定商品與服務種類、推廣品牌種類、涉及的地域變更問題等信息，盡可以多類注冊商標，以免被別有用心的人鉆了空子，這樣才能充分保護自身品牌。

　　5.國際商標戰(zhàn)略

　　商標是一項重要且常見的知識產權內容，是企業(yè)商譽、形象和品牌的承載體，代表了消費者對企業(yè)品牌的第一印象。但商標保護是有地域性的，當一家企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模程度，并向國際市場擴張時，卻發(fā)現(xiàn)國外已經有人注冊使用了企業(yè)商標，那么我們就不能在國外使用該商標，這就造成了企業(yè)品牌在該市場上推廣受到阻礙，所以商標國際布局也是非常重要的。

　　現(xiàn)如今品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標作為品牌無形資產中最重要的一部分，是為品牌保駕護航的有力法律武器。企業(yè)在品牌創(chuàng)立初就應該有意識的選擇適合自己的商標戰(zhàn)略進行布局。當然，在注重商標布局的同時，還要注重產品的質量哦~

　　來源：網易、時代財經APP、21世紀經濟報道